Anteseden Minat Konsumen TikTok di Tangerang Selatan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi online, konten marketing, dan tren terhadap minat beli pengguna media sosial TikTok di Tangerang Selatan. Permasalahan yang diangkat adalah bagaimana ketiga variabel 
tersebut memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian melalui TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden 
yang merupakan pengguna aktif TikTok dan pernah melakukan pembelian setelah melihat promosi di platform tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan promosi online, konten marketing, dan tren memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara parsial, konten marketing dan tren terbukti berpengaruh signifikan, sedangkan promosi online menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan secara statistik. Temuan ini menegaskan bahwa konten yang relevan dan mengikuti tren viral di TikTok lebih efektif dalam 
mendorong minat beli dibandingkan promosi yang bersifat langsung. Penelitian ini merekomendasikan pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi konten dan pemanfaatan tren di TikTok sebagai sarana pemasaran yang efektif dan adaptif terhadap perilaku konsumen digita